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揶揄大会,实力塑造四种化娱乐经营出售

时间:2020-03-13 21:19来源:汽车资讯
11月4日,由二手车行业领军者瓜子二手车联合赞助的《吐槽大会3》将在腾讯视频开播。届时,观众朋友们又将看到李诞、池子、张绍刚的吐槽铁三角组合,以及做客的自带话题性的明星

11月4日,由二手车行业领军者瓜子二手车联合赞助的《吐槽大会3》将在腾讯视频开播。届时,观众朋友们又将看到李诞、池子、张绍刚的吐槽铁三角组合,以及做客的自带话题性的明星大咖、热点人物,一起用吐槽的方式,传递真善美,树立社会正向价值观,再造最强网综。这是瓜子二手车继首席特约赞助《中国新说唱》后,再次与超强网综达成重量级合作,将掀起新一轮的娱乐营销狂潮。

腾讯视频《吐槽大会》13亿播放量收官,现象级IP实至名归

《吐槽大会》作为网络综艺领域扛鼎之作,拥有极高人气和良好口碑,第1季和第2季总播放量超过36亿,节目播放期间更是凭借超强话题性频登微博热搜。即将上线的第3季以吐槽,一种年轻的沟通方式为新口号。吐槽是一种重要的沟通方式。吐槽,是和生活、和自己的一种和解。腾讯视频市场总监赵婧表示。

2017年年初,一档喜剧脱口秀腾讯视频《吐槽大会》引爆网综市场,树立了年轻人欣赏综艺的新风向标。该节目于3月26日正式收官,第十期节目请到著名音乐组合凤凰传奇做主咖。节目播出24个小时内播放量破6500万,节目中吐槽主咖凤凰传奇的玲花曾毅互怼更引发广泛讨论,成为近日社交媒体最火爆的话题之一。

作为《吐槽大会3》联合赞助商的瓜子二手车,是二手车行业领军者,品牌力、用户量、车源量等多维度表现均处于行业第一的领军位置。公平价大数据中心发布的《2018年第三季度全国二手车市场行情报告》显示,在主流电商平台车源占比方面,瓜子二手车以8.80%车源量占比持续领跑;易观千帆9月数据显示,瓜子二手车行业独占率优势持续攀升,以32.2%再创新高。为进一步强化品牌在二手车市场的领军地位,让消费者更加了解品牌理念与特质,瓜子二手车在广告投放之外,也积极寻求新营销方式与消费者沟通。

究竟是什么魅力让网友们如此热烈追捧一部网综?作为国内唯一的本土化美式脱口秀,腾讯视频《吐槽大会》将美式喜剧脱口秀进行了史无前例的本土化延展。节目从内容、价值观到广告营销,用创新的思维诠释了现象级IP的养成方式。

网络综艺节目有着无可比拟的社会关注度和话题度,与节目深度合作,能够快速引爆品牌,实现规模化传播。车好多集团(瓜子二手车母公司)市场部高级副总裁白如冰说道。他同时表示,当下具有购车需求的用户集中在80后、90后人群,其中有意向购买二手车的消费者集中在男性用户,这与《吐槽大会》的观众群高度契合。瓜子二手车2018年9月消费大数据显示,瓜子二手车交易用户中,80后、90后占比超80%;金融贷款用户中,85后95前(出生于1985年-1994年的用户)累计占比过半。

《吐槽大会》影响力辐射多圈层,现象级网综实至名归

据瓜子二手车方面透露,瓜子二手车和《吐槽大会3》将在内容和创意上进行深度合作,实现个性化创意营销。节目中,瓜子二手车将以多种形式和吐槽铁三角组合、明星大咖融合碰撞,并以年轻的沟通方式展现品牌理念与品牌特性,让大众感受到瓜子二手车是一家创新有实力、开放包容的互联网技术企业。

作为2017年开年首个现象级综艺节目,腾讯视频《吐槽大会》创造了又一个喜剧节目的高峰。截至3月28日,《吐槽大会》总播放量达到13.8亿,单期播放量最高破2亿。腾讯视频《吐槽大会》播出期间,百度整体搜索指数达484493,平均值315021,单日最高峰值达到1011435;百度风云榜持连续霸榜9周保持前五,最高达到百度风云榜第一。作为一档喜剧脱口秀,腾讯视频《吐槽大会》的成功不仅仅体现在数字上,更体现在节目内容和话题所带来的社会热度和影响力上。

高互动性和强话题性是腾讯视频《吐槽大会》突出的特点。在腾讯视频播出的10期节目中,《吐槽大会》的总弹幕数达到了1456.5万次,评论互动量达108688次。边看节目,边发弹幕吐槽,成为年轻人钟爱的互动方式。在微博上,#吐槽大会#主话题的阅读量高达11.3亿,讨论量超过161万,并多次登上微博热门话题榜。

《吐槽大会》的成功,代表着一股新鲜、年轻、锐意的喜剧力量正在慢慢崛起。节目用一种全新的模式颠覆国内脱口秀和喜剧的格局,从内容到形式,多维度体现年轻人的视角和态度。

更值得一提的是,节目的影响力不仅仅体现在网综领域,而且渗透到不同社会圈层和行业。第四期中,唐国强犀利吐槽鲜肉小花片酬高却不潜心钻研演技,揭露演艺圈乱象被网友点赞;第八期李小璐霸气回应黑料,节目中的渐变唇妆却意外走红,受到时尚芭莎等知名美妆账号推荐。《吐槽大会》所倡导的吐槽是门手艺,笑对需要勇气价值观,被各行业广泛认同,广告人版《吐槽大会》房地产圈《吐槽大会》315吐槽大会等自媒体人和网友UGC内容不断涌现。

正如清华大学新闻与传播学教授、影视传播研究中心主任尹鸿所言:腾讯视频《吐槽大会》体现出吐槽的高级性,把喜剧脱口秀从理念到技术都发挥到了极致,因此能引起大家共鸣。

读懂年轻人:内容营销+价值观营销撬动消费市场

腾讯视频《吐槽大会》的主要受众是年轻人,节目除了在内容和形式上引起90后、00后的共鸣,其营销方式也为行业树立了典范。

在互联网信息时代,人们的信息获取渠道和休闲娱乐方式多种多样,想让年轻一代为广告买单并不容易。他们不是讨厌广告,而是不喜欢无聊的广告。对于年轻消费者来说,有意思有个性是评价广告优劣的标准我用的品牌要体现我的个性和价值观。腾讯视频《吐槽大会》对网综营销模式进行重组和创新,打出一套内容+价值观的营销组合拳,引领视频营销新风潮。

首先,《吐槽大会》将广告编进段子,充分展现了营销即内容的魅力。如第一期节目中李诞用发票梗吐槽曹云金你能开那种珍藏好多年不褪色的发票吗;第三期节目中王建国调侃王祖蓝你有没有京都念慈菴川贝蜜炼枇杷高啊?等桥段,类似为广告主巧妙定制的段子比比皆是。

观众在捧腹大笑的同时,不知不觉间被安利品牌和产品,更会在节目后主动传播这些段子,让广告主获得二次曝光。植入讲段子,广告成IP,正如天才脱口秀演员池子在节目中所说:不知不觉中,你们已经听了六个广告了。

与此同时,腾讯视频《吐槽大会》为广告主定制的创意片头和片尾彩蛋也是节目一大看点。这些广告用情景短剧的方式,将本该枯燥无味的商业信息用生动有趣的方式重新演绎,让节目的忠实拥趸们明知有广告,也一定要看彩蛋。比如,节目组为广告主开策划会,放大京都念慈菴Logo,让人忍俊不禁;通过自拍作为切入点,以吐槽大会微信群的方式搞笑演绎,突出vivo X9 前置2000万柔光双摄的产品特点。

更重要的是,这些广告不仅表面上好玩,更从年轻消费者的生活习惯和价值观入手,深挖观众和品牌的价值观契合点。京都念慈菴提出大笑养肺,不笑浪费的口号,正中年轻人提倡的乐活精神;vivo以年轻人热衷的自拍为切入点,在节目中设置嘉宾们风格迥异的自拍环节,也代表了年轻人个性鲜明的生活态度。对于视频营销来说,有意思是基础,而有价值才能够让营销的效果最大化。内容营销+价值观营销的组合拳,让腾讯视频《吐槽大会》成为视频营销的经典案例。

腾讯视频《吐槽大会》是2017开年首个现象级爆款综艺节目。节目的成功,标志着一场观众和广告主双赢的狂欢。正如广告主京都念慈蓭评价:腾讯视频《吐槽大会》通过创意性的段子、提及、彩蛋等内容合作强化了品牌养肺润肺的功能点;通过环节定制,让养肺大明猩菴菴成为消费者喜爱的品牌形象。综合这次合作,让更多年轻的朋友深入认识了京都念慈菴这个有着百年历史的品牌。

据了解,腾讯视频《吐槽大会》第二季将于今年年末回归,我们也期待这部中国脱口秀里程碑式的作品,会给我们带来更多欢笑与惊喜。

编辑:汽车资讯 本文来源:揶揄大会,实力塑造四种化娱乐经营出售

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